Andamento generale
Gennaio 2026 apre l’anno con un dato particolarmente significativo: il fatturato medio negozio registra una crescita del +22,9% rispetto a gennaio 2025.
Un risultato che, pur inserendosi in un mese fisiologicamente di riassestamento dopo il picco di dicembre, conferma un inizio anno decisamente positivo per il mercato hobby.
Focus categorie
Il TCG si conferma ancora una volta la categoria dominante e il principale driver di crescita del settore. Nel confronto con gennaio 2025 registra un incremento superiore al +50%, ampliando ulteriormente il proprio peso sul fatturato dei negozi.
Le Miniature proseguono il percorso di consolidamento già emerso nel 2025, mantenendo performance solide nei negozi che le trattano.
I Fumetti mostrano un primo segnale di stabilizzazione dopo il calo dell’anno precedente, mentre i Giochi da Tavolo (GDT) confermano una situazione di sostanziale stabilità.
Le altre categorie evidenziano un andamento più disomogeneo, con alcune crescite significative ma legate a basi più ristrette e dinamiche meno strutturate.
Nel complesso, emerge con chiarezza una forte polarizzazione del mercato, dove poche categorie concentrano gran parte dell’impatto economico.
Considerazioni finali
Il 2026 si apre in continuità con il 2025, ma con un’accelerazione evidente del TCG.
Il dato più rilevante non è solo la crescita complessiva, ma la sua origine: il peso sempre maggiore di una categoria che continua a trainare il mercato, mentre le altre si muovono in modo più frammentato.
Parallelamente, emergono segnali interessanti da Fumetti e GDT, che potrebbero indicare una fase di assestamento dopo le difficoltà recenti.
Il contesto resta però sempre più complesso. Il mercato TCG, pur estremamente attrattivo, si presenta sempre più affollato, con nuovi ingressi e modelli di vendita in evoluzione, tra fisico e digitale.
Allo stesso tempo, cresce il numero di operatori attratti dal settore, aumentando il livello di competizione e rendendo ancora più centrale il ruolo del negozio come luogo di relazione e servizio.
In un mercato sempre più veloce e accessibile, il prodotto è facilmente replicabile. La differenza resta nella capacità di interpretare i dati e costruire un rapporto solido con il cliente.
Insert Coen: un osservatorio sul mercato hobby
Questo articolo rappresenta un estratto del report completo Insert Coen, basato sui dati reali dei negozi del panel.
Insert Coen nasce con l’obiettivo di costruire un osservatorio indipendente sul mercato hobby italiano, offrendo strumenti di lettura utili in un contesto sempre più dinamico.